Вывески на иностранных языках запрещены, рассказываем почему и что с этим делать

С 24 июня 2025 года в России начал действовать Федеральный закон № 168-ФЗ, направленный на защиту русского языка как государственного. Одним из ключевых положений документа стало ограничение использования иноземных слов на вывесках коммерческих организаций и индивидуальных предпринимателей. Хотя полное вступление норм в силу отложено до марта 2026 года, уже сейчас бизнесу стоит задуматься о том, как привести внешнюю рекламу и информационные таблички в соответствие с новыми требованиями.

Законодатели поясняют, что использование непереведённых иностранных фраз на вывесках может ущемлять интересы граждан.

Ключевые аргументы:

• Официальный язык РФ — русский, и все жители должны понимать информацию, размещённую в общественном пространстве.
• Потребители, не владеющие зарубежными языками, могут получить неполную, вводящую в заблуждение или искажённую информацию о товарах, услугах или месте их приобретения.
• Единообразие языкового оформления способствует культурной целостности и уважению к национальному наследию.

В стране, где основным способом общения является русский язык, потребитель не обязан владеть английским, французским или любым другим иностранным диалектом, чтобы узнать, что продаётся в магазине, где он находится или когда работает заведение. Отсутствие перевода может вводить в заблуждение, создавать барьеры для ориентации в городской среде и, по мнению законодателей, подрывает культурную самобытность. На данный момент законопроект прошёл все этапы одобрения и направлен на официальную публикацию. Его положения станут обязательными с марта 2026 года.

Не все представители предпринимательского сообщества, особенно те, чьи бренды изначально позиционировались как международные, поддерживают инициативу. Среди основных возражений:

• Высокие финансовые затраты: замена логотипов, вывесок и фирменного стиля может обойтись в миллиарды рублей для отдельных компаний.
• Потеря узнаваемости: мировые бренды опасаются, что русификация названий снизит узнаваемость и доверие потребителей.
• Технические сложности: для некоторых отраслей (например, IT, моды, фастфуда) иностранные термины стали неотъемлемой частью позиционирования.

В ответ разработчики закона заявили о готовности внести уточнения и учесть разумные предложения бизнеса до окончательного вступления норм в силу.

До марта 2026 года при создании витрин, баннеров, указателей, логотипов и т.д. следует опираться на действующую редакцию Федерального закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации». Согласно ему, вся информация, размещённая на фасаде — будь то название организации, адрес, режим работы или рекламный слоган — должна дублироваться в русской форме. При этом шрифт, размер букв и цвет текста на любом наречии обязан быть идентичным, чтобы не допустить визуального преимущества одного варианта над другим. Необходимо соблюдать не только общероссийские, но и региональные нормы. Например, в Москве запрещено использовать иностранные надписи даже в товарных знаках, если они не зафиксированы в Роспатенте. В Саратове и Краснодаре действуют ещё более жёсткие правила: любая вывеска на зарубежном языке, включая транслитерацию, требует предварительного согласования. При этом оформленные в официальном реестре обозначения остаются легальными — потребитель всегда может воспользоваться своим правом и получить информацию о том или ином бренде и его владельце.

С марта 2026 года вступают в силу изменения в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ), предусматривающие наказания в виде штрафов:

⚠️ Ответственность могут понести не только владельцы бизнеса, но и рекламные агентства, изготавливающие наружную рекламу. Так же нарушителя обяжут демонтировать вывеску за свой счёт, при отказе — власти снимут её самостоятельно, а расходы востребуют в принудительном порядке. Контролирующие органы будут анализировать договоры на предмет установления степени вины.

Если вы планируете открытие или переоформление точки продаж, рекомендуется:

• Избегать зарубежных форм и транслитерации в названиях.
• Размещать перевод на русский язык с соблюдением единообразия оформления, при использовании иностранных слов.
• Зарегистрировать бренд как товарный знак в Роспатенте до марта 2026 года, при невозможности эго видоизменить (например, из-за международной репутации).

Это не только убережёт от штрафов, но и продемонстрирует уважение к потребителям и законодательству.

Специалисты юридических компаний готовы:

• Проконсультировать по федеральным и региональным нормам,
• Помочь с регистрацией товарных знаков,
• Составить индивидуальные договора,
• Сопроводить сделки и защитить интересы при проверках.
• Адаптировать текст под конкретную аудиторию: для предпринимателей, СМИ, соцсетей и т. д.

Выбор тарифа с правовой поддержкой — разумный шаг для любого бизнеса в условиях меняющегося законодательства.