В современном мире, даже при обилии цифровых рекламных объявлений, наружная реклама все еще остается эффективным способом влияния на имидж компании, а также на количество внимания и лояльность клиентов. Часто именно вывески становятся первым, что знакомит покупателя с брендом. Поэтому важна каждая деталь данной конструкции, включая размер. И это не только про эстетичность или соответствие строительным нормам. Правильно подобранные пропорции притягивают взгляд и способны повлиять на желание клиента зайти. В то время как слишком маленькие вывески легко теряются в общей массе им подобных, а чересчур большие – могут выглядеть слишком навязчивыми и даже оттолкнуть. Специалисты «Город букв» расскажут обо всем подробнее.
Влияние размера вывески на поток клиентов
На сегодняшних городских улицах на глаза попадается множество визуальных объектов одновременно. Вот почему вывеска должна быть достаточно заметной, чтобы ее запомнить. Размер влияет также и на скорость восприятия. Достаточно крупную надпись всегда легче быстро прочитать. Чем быстрее человек воспримет информацию, тем выше вероятность, что он в моменте примет решение посетить заведение, даже если это будет просто по пути. Следует принять во внимание и другие факторы.
Видимость издалека
Крупную вывеску легко идентифицировать на расстоянии. В особенности это важно, если объект располагается:
на второй линии;
за деревьями или более низкими зданиями;
в плотной застройке;
на фасаде, где визуального шума и без того много.
Крупная надпись позволит увеличить охват аудитории и повысить шансы на спонтанное посещение.
Читабельность
Даже действительно эстетичная на вид вывеска не сработает, если саму надпись будет сложно прочесть из-за мелкого шрифта. Здесь важно учесть не только размер конструкции. Но и габариты букв относительно расстояния просмотра. В идеале человек должен прочесть и воспринять информацию за пару секунд. В особенности это важно для новых потенциальных клиентов. Чем проще будет прочитать – тем лучше.
Восприятие статусности
Размер воздействует не только на визуальное, но также и на психологическое восприятие. Чересчур маленькая вывеска рискует создать впечатление ненадежной, временной компании. И тем самым вызвать недоверие. В свою очередь, чрезмерно крупная надпись может выглядеть нелепо или даже в некоторой степени агрессивно. Вот почему так важно не переходить грань.
Правильная навигация или «Добро пожаловать»
Часто низкий интерес клиентов возникает просто по причине неопределенности. Например, действительно ли это вход в нужное мне место или же просто указатель, работает оно или нет. В особенности это относится к магазинам розничной торговли и общепитам. Правильная вывеска выполняет функцию не только рекламную, но и навигационную.
Большая вывеска: хорошо и плохо
Крупногабаритная наружная реклама будет в особенности эффективна в местах:
повышенного автомобильного или пешеходного трафика;
высокой конкуренции;
сложной застройки.
Также, надпись уместно сделать покрупнее, если бренд совсем новый. С другой стороны, чрезмерно крупные конструкции могут дать и обратный эффект:
нарушить пропорции фасада здания;
перегрузить восприятие при наличии лишней информации;
вызвать проблемы с получением разрешения для установки.
Как подобрать оптимальный размер
Чтобы наружная реклама положительно влияла на поток клиентов, будет полезно опираться на такие основные факторы:
Расстояние просмотра. Требования к габаритам конструкции, рассчитанной на пешеходов и водителей, несколько отличаются.
Скорость движения. Пешеход всегда успеет рассмотреть больше, чем водитель. Потому во втором случае вывеску стоит делать покрупнее, без лишних элементов.
Близкое окружение. Исходя из вида вывесок поблизости, будет проще решить, чем должна выделяться конструкция – размером или же контрастом.
Тип бизнеса. Так, для магазинов или кафе в приоритете заметность. Для бутиков или премиальных салонов – баланс между примечательностью и эстетичностью.
Правильно подобранная вывеска привлекает внимание, вызывает интерес и заставляет уделить время. Вот почему для нее, как для успешного коммерческого инструмента, важна каждая мелочь. И в данном случае, как видно, размер действительно имеет значение.